在各大品牌疯跟上元宇宙浪潮，相继推出NFT产品时，奢侈品牌龙头LVMH却出面喊话，声称他们很警惕元宇宙泡沫破裂，目前没有打算进军虚拟世界，暂时将继续耕耘实体产品。
我们不打算卖虚拟运动鞋！LVMH观望数位商机：元宇宙泡沫可能破裂
身为全球第三大富豪的LVMH执行长伯纳德．阿尔诺（Bernard Arnault）在财报会议上指出，元宇宙的确可能为公司创造新商机，但就如同21世纪初的网路泡沫，「当时有一堆企业想成为Facebook，但最终只有一间公司成功。」
「我们必须警惕元宇宙泡沫。」阿尔诺认为他们必须抱持谨慎的态度，提防随时可能发生的元宇宙泡沫破裂。LVMH旗下拥有LV、Dior、Tiffany、Sephora等知名精品品牌，是目前全球最大的奢侈品集团。
阿尔诺并非否认元宇宙与NFT带来的商机，相反地，他坦承当下掀起的虚拟经济浪潮值得思索，有可能为部份品牌创造更好的前景，「NFT正在创造获利，我相信做得好的话，能够带来正面影响。」
然而，他更担忧现在膨胀中的元宇宙泡沫，可能不是能够长期持续的商业机会，LVMH选择更务实地专注在实体商品上。「那是个完全虚拟的世界，但现在我们仍处於现实世界，并且销售实体产品。」阿尔诺表示，「我们对出售10欧元的虚拟运动鞋不感兴趣。」
精品产业纷拥抱元宇宙商机，NFT、虚拟商品为何深得各品牌的心
但相较於LVMH对虚拟经济的观望态度，元宇宙及NFT实际上正在精品产业刮起一阵旋风，众多品牌都加入这股风潮，推出自己的虚拟产品。
好比说，巴黎世家（Balenciaga）就透露正在规划元宇宙布局，会建立一项业务专门探索虚拟商机，先前也曾携手热门游戏《要塞英雄》，推出联名虚拟服装与周边商品。
Burberry则与区块链游戏公司Mythical Games合作，在旗下游戏内推出NFT商品；而义大利名牌Gucci则携手韩国社群游戏Zepeto，开放用户为自己的3D化身穿戴各种虚拟名牌商品。
进军虚拟商机，已成为精品产业的显学。研究公司CB Insight就在一份报告中指出，NFT与奢侈品有着同样的性质，支撑其价格的是背後的稀有性等无形价值，因此他们预期各大奢侈品牌将率先推出自己的NFT商品。
该研究认为，NFT能够帮助企业将实体商品及服务给代币化，降低线上交易的成本，且对於奢侈品牌而言，NFT更可用於为昂贵实体商品「验明正身」，双方完美契合。
科技新创PlatformE曾协助Gucci等奢侈品牌将产品数位化，其执行长克鲁兹（Gonçalo Cruz）指出，虚拟的奢侈品可以解决各个品牌产品远多於需求的问题。销毁过期奢侈品是精品界长久为人诟病的问题，法国更曾因此立法禁止品牌销毁奢侈品等非食品商品。
《彭博社》指出，进军虚拟奢侈品对品牌而言，还有另一个好处，那就是NFT的唯一性可以杜绝实体商品泛滥的山寨、A货等高仿产品。同时NFT还可以在二手交易时为品牌创造抽成收入，品牌没办法从现实商品的转卖中获得一分利益。
虽然NFT、元宇宙可能未来将迎来一次泡沫破裂，但精品产业拥抱虚拟商机的趋势，似乎不会因此放慢脚步。
资料来源：CNBC、WWD、Bloomberg
责任编辑：钱玉紘