LVMH拒绝跟随对手元宇宙!地表第三大富豪警示:虚拟商机可能泡沫化

在各大品牌疯跟上元宇宙浪潮,相继推出NFT产品时,奢侈品牌龙头LVMH却出面喊话,声称他们很警惕元宇宙泡沫破裂,目前没有打算进军虚拟世界,暂时将继续耕耘实体产品。

我们不打算卖虚拟运动鞋!LVMH观望数位商机:元宇宙泡沫可能破裂

身为全球第三大富豪的LVMH执行长伯纳德.阿尔诺(Bernard Arnault)在财报会议上指出,元宇宙的确可能为公司创造新商机,但就如同21世纪初的网路泡沫,「当时有一堆企业想成为Facebook,但最终只有一间公司成功。」

「我们必须警惕元宇宙泡沫。」阿尔诺认为他们必须抱持谨慎的态度,提防随时可能发生的元宇宙泡沫破裂。LVMH旗下拥有LV、Dior、Tiffany、Sephora等知名精品品牌,是目前全球最大的奢侈品集团。

阿尔诺并非否认元宇宙与NFT带来的商机,相反地,他坦承当下掀起的虚拟经济浪潮值得思索,有可能为部份品牌创造更好的前景,「NFT正在创造获利,我相信做得好的话,能够带来正面影响。」

然而,他更担忧现在膨胀中的元宇宙泡沫,可能不是能够长期持续的商业机会,LVMH选择更务实地专注在实体商品上。「那是个完全虚拟的世界,但现在我们仍处於现实世界,并且销售实体产品。」阿尔诺表示,「我们对出售10欧元的虚拟运动鞋不感兴趣。」

精品产业纷拥抱元宇宙商机,NFT、虚拟商品为何深得各品牌的心

但相较於LVMH对虚拟经济的观望态度,元宇宙及NFT实际上正在精品产业刮起一阵旋风,众多品牌都加入这股风潮,推出自己的虚拟产品。

好比说,巴黎世家(Balenciaga)就透露正在规划元宇宙布局,会建立一项业务专门探索虚拟商机,先前也曾携手热门游戏《要塞英雄》,推出联名虚拟服装与周边商品。

Burberry则与区块链游戏公司Mythical Games合作,在旗下游戏内推出NFT商品;而义大利名牌Gucci则携手韩国社群游戏Zepeto,开放用户为自己的3D化身穿戴各种虚拟名牌商品。

进军虚拟商机,已成为精品产业的显学。研究公司CB Insight就在一份报告中指出,NFT与奢侈品有着同样的性质,支撑其价格的是背後的稀有性等无形价值,因此他们预期各大奢侈品牌将率先推出自己的NFT商品。

该研究认为,NFT能够帮助企业将实体商品及服务给代币化,降低线上交易的成本,且对於奢侈品牌而言,NFT更可用於为昂贵实体商品「验明正身」,双方完美契合。

科技新创PlatformE曾协助Gucci等奢侈品牌将产品数位化,其执行长克鲁兹(Gonçalo Cruz)指出,虚拟的奢侈品可以解决各个品牌产品远多於需求的问题。销毁过期奢侈品是精品界长久为人诟病的问题,法国更曾因此立法禁止品牌销毁奢侈品等非食品商品。

《彭博社》指出,进军虚拟奢侈品对品牌而言,还有另一个好处,那就是NFT的唯一性可以杜绝实体商品泛滥的山寨、A货等高仿产品。同时NFT还可以在二手交易时为品牌创造抽成收入,品牌没办法从现实商品的转卖中获得一分利益。

虽然NFT、元宇宙可能未来将迎来一次泡沫破裂,但精品产业拥抱虚拟商机的趋势,似乎不会因此放慢脚步。

资料来源:CNBC、WWD、Bloomberg

责任编辑:钱玉紘

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